Andelen af danskere, der er medlem af et politisk parti, er faldet igennem mange år. Derfor er der behov for nye værktøjer og metoder for at engagere vælgere. Det har de set hos Socialdemokratiet, der sammen med Novicell har skabt en helt ny og levende, digital platform. Et nyt Socialdemokratiet.dk er nu i luften og skal være det digitale anker for partiets digitale kommunikation fremover.
En stor del af den politiske debat og det lokalpolitiske engagement er i stigende grad flyttet fra de fysiske møder i forsamlingshuse og medborgerhuse over på sociale og digitale medier. Partisoldaten er ikke længere blot kendetegnet ved at være ham, der balancerer på en stige op ad en lygtepæl på valgkampens første dag eller står halvfrossen i gågaden og deler roser ud. Faktisk er den typiske kernevælger sjældent medlem af partiet, og derfor kræver det nye værktøjer og nye metoder at engagere morgendagens vælgere – også selvom Socialdemokratiet fortsat er landets største parti målt på medlemmer og vælgeropbakning.
Den erkendelse har fået Socialdemokratiet til at opruste digitalt – i første omgang med et nyt website, der skal være omdrejningspunktet for den digitale kommunikation fra Socialdemokratiet og være ”en levende side til et levende parti”
At rykke et 150 år gammelt parti ind i den digitale verden er ikke noget, der sker af sig selv over natten. Samarbejdet mellem Socialdemokratiet og Novicell startede derfor med en afklaringsfase om, hvad et nyt website skal kunne for partiet, hvilke kerneelementer websitet skal bygges op om, samt hvordan det visuelle udtryk skal være.
Det nye website skulle være mere end blot et opslagsværk, hvor man bare kunne finde adressen på lokalafdelingen eller navnene på medlemmerne af hovedbestyrelsen – som havde været et af de primære anvendelsesformål ved det tidligere website. Socialdemokratiet ville favne bredere og bruge webplatformen til at være politisk inspirationskilde.
På Socialdemokratiet.dk er der blandt andet introduceret et menupunkt, som hedder ”Det vil vi”. Det ville i en partipolitisk verden nok tidligere have heddet ”Vores politik”. Og ligeledes med menupunktet ”Vær med” som i klassisk politik nok ville hedde ”Bliv medlem”. Det er blot to mindre, konkrete eksempler på, at websitet skal være noget mere og andet end blot et opslagsværk for vælgere og medlemmer. Websitet skal præsentere kernebudskaber, skabe engagement, skabe en bevægelse, fordi man tror på ting, være en platform med budskaber, som de besøgende skal kunne mærke og føle, er relevante.
En af tankerne med det nye website er derfor også, at der skal produceres meget mere content – det kan være i forbindelse med en aktuel debat, en aktuel kampagne, en mærkesag eller lignende. Her skal den besøgende drives ind – typisk via andre kanaler – til Socialdemokratiet.dk og finde spændende indhold. Måske det får læseren til at bevæge sig rundt og læse om andre emner, måske læseren tilmelder sig nyhedsbrevet eller får lyst til at komme tilbage og læse om et andet emne senere. Kodeordene er inspiration og engagement. Og der er masser af involverende skridt inden en person måske beslutter sig for at blive medlem af partiet.
Menupunktet ”Det vil vi” er det sted på websitet, man vil gå ind og kigge, om man kan spejle sig i Socialdemokratiets holdninger og mærkesager, når man overvejer, hvor man vil sætte sin stemme eller ligefrem overvejer et medlemskab. Det er her, vi skal være skarpe i at præsentere vores politik og forhåbentlig vinde dig for en eller anden sag, som rører dig.
Og derfor skal vi jo drive en masse trafik ind til websitet fra andre kanaler.
Anders Bak Cohr, Kampagnechef, Socialdemokratiet
Typografien er enkel, klar og gennemgående fra andre kanaler – også off-line kanaler. Det giver en genkendelighed, men skal også understøtte læseren i at politisk stof skal være let tilgængeligt.
Socialdemokratiets klassiske røde rose er digitalt genopstået med et grafisk og moderne udtryk.
Socialdemokratiets website skal kunne håndtere store mængder trafik og er derfor bygget med stor robusthed. Spidsbelastningsperioder for partiers webtrafik er naturligvis i valgperioder. I disse perioder oplever Socialdemokratiet et stort antal besøgende, der søger information om mærkesager eller partiets generelle holdninger. I en valgperiode stiger trafikken på partiers websites markant. Det nye Socialdemokratiet.dk skal i første omgang stå sin prøve til kommunalvalget i efteråret 2021 – og dernæst naturligvis til et folketingsvalg, der senest kommer til at finde sted til juni 2023.
Socialdemokratiet.dk er bygget på Umbraco version 8. Socialdemokratiet havde et stærkt ønske om et redaktørvenligt CMS, hvor redaktørerne let kunne oprette landingssider og mindre kampagnesites med relevant indhold.
Umbraco var et oplagt valg, da Umbraco er kendt som ”the friendly CMS” grundet dets enkle brugerinterface, der gør det nemt at oprette og redigere indhold og anvende billeder og video. Læs mere om Umbraco som CMS.
Vi vil gerne inspirere folk, vise dem, hvad vores mærkesager er og give dem muligheden for at engagere sig på et niveau, som de har lyst til. Det kan være alt fra at grave sig ned i et emne, læse mere om vores politik, gå til arrangementer i lokalforeningen eller blive medlem. Her skal Socialdemokratiet.dk være det digitale anker for alle de muligheder. Man skal let kunne bevæge sig rundt og søge inspiration – og det synes jeg, at vi lykkes med.
Anders Bak Cohr, Kampagnechef, Socialdemokratiet
Vil du vide mere om samarbejdet med Socialdemokratiet eller hvad vi ellers laver for medlemsorganisationer, så kontakt mig gerne.
