Fra opslagsværk til politisk inspirationskilde
Det nye website skulle være mere end blot et opslagsværk, hvor man bare kunne finde adressen på lokalafdelingen eller navnene på medlemmerne af hovedbestyrelsen – som havde været et af de primære anvendelsesformål ved det tidligere website. Socialdemokratiet ville favne bredere og bruge webplatformen til at være politisk inspirationskilde.

På Socialdemokratiet.dk er der blandt andet introduceret et menupunkt, som hedder ”Det vil vi”. Det ville i en partipolitisk verden nok tidligere have heddet ”Vores politik”. Og ligeledes med menupunktet ”Vær med” som i klassisk politik nok ville hedde ”Bliv medlem”. Det er blot to mindre, konkrete eksempler på, at websitet skal være noget mere og andet end blot et opslagsværk for vælgere og medlemmer. Websitet skal præsentere kernebudskaber, skabe engagement, skabe en bevægelse, fordi man tror på ting, være en platform med budskaber, som de besøgende skal kunne mærke og føle, er relevante.
En af tankerne med det nye website er derfor også, at der skal produceres meget mere content – det kan være i forbindelse med en aktuel debat, en aktuel kampagne, en mærkesag eller lignende. Her skal den besøgende drives ind – typisk via andre kanaler – til Socialdemokratiet.dk og finde spændende indhold. Måske det får læseren til at bevæge sig rundt og læse om andre emner, måske læseren tilmelder sig nyhedsbrevet eller får lyst til at komme tilbage og læse om et andet emne senere. Kodeordene er inspiration og engagement. Og der er masser af involverende skridt inden en person måske beslutter sig for at blive medlem af partiet.