Case

DESIGNA

Køkkenproducent samler alle digitale aktiviteter hos Novicell og løfter brand og salg

Kvalitetskøkkener i tidløst design 

I mere end 27 år har DESIGNA produceret dansk møbelkvalitet inden for køkken, bad og garderobe. De seneste 5-6 år har køkkenkæden været igennem en ekspansiv udvikling og er i dag Danmarks største privatejede køkkenfabrik med over 170 ansatte og 50 forhandlere i Danmark og Norge. 

På rejsen mod tiltagende at give DESIGNA-brandet et tidløst og konkurrencemæssigt løft strategisk såvel som kommunikativt har DESIGNA valgt Novicell til at håndtere alle digitale indsatser – fra strategisk sparring, content, digitale kanaler og sociale medier samt datahåndtering. 

Én digital partner, der kan håndtere helheden  

DESIGNA henvendte sig til Novicell med ønsket om at optimere deres brand- og konkurrenceposition samt med behovet for at fokusere markedsføringsindsatsen og samle de digitale aktiviteter. DESIGNA ønskede at nedskalere egne interne ressourcer og i stedet opruste med ét stærkt team eksternt.  

Novicell har siden slutningen af 2020 håndteret kædens digitale markedsføring på tværs af alle kanaler i Danmark og Norge. Med kompetencer på alle digitale områder samlet i ét hus, kan vi trække specialister ind, når der er behov for det, og på den måde er DESIGNA garanteret en rådgivning, der tager udgangspunkt i, hvad der skaber mest værdi for dem – og ikke de kun kompetencer, der er til rådighed.     

Med valget af ét mediebureau til at håndtere alle vores digitale aktiviteter i Danmark og Norge opnår vi markant større gennemslagskraft af vores aktiviteter. Vi bruger vores digitale ressourcer bedre – lige nu har vi måske ét bestemt behov, men i næste måned har vi sandsynligvis brug for noget andet. Når vi har samlet det hele i ét hus, har vi bedre mulighed for at skrue op og ned for forskellige indsatser, uden forskellige bureauer skal konkurrere med hinanden. Dét gør, at vi kan bruge vores penge langt mere effektivt.

Erik Høj, administrerende direktør, DESIGNA

 Det består samarbejdet af  

Digitalt review

Grundig foranalyse som afsæt for strategi og øvrige indsatser. 

Visuelt koncept  

Ny retning for visuel identitet, tone of voice, farver, fonte og billeder.

Websites   

Udvikling og lancering af to nye Dynamicweb websites til det danske og norske marked.

Social medier

Organisk og betalt tilstedeværelse på Facebook, Instagram og Pinterest.

Content & SEO  

Inspirerende content- og caseuniverser og stærke SEO-landingssider.

Google Ads  

Sikring af synlighed i toppen af Google, når kunderne er aktivt søgende.

Google My Business  

Øget lokal synlighed i SERP (Search Engine Results Pages) på branchens mest søgte termer.   

Data dashboard

Løbende opdatering på performance og nødvendig monitorering af indsatser. 

Øget digital indsats skaber resultater

48%

stigning i butiksomsætning i 2021 YoY i Danmark

17%

stigning i butiksomsætning i 2021 YoY i Norge

Nyt website med dragende og visuel brugeroplevelse  

Med drømmen om et CMS, der er nemt at navigere i, og hvor nye digitale tiltag og opdateringer hurtigt kan blive realiseret, har DESIGNA skabt to nye websites i samarbejde med Novicell: www.designa.dk og www.designa.no.   

De nye sites blev startskuddet på et spirende nyt visuelt univers, der udover et nyt webdesign og udvikling af farver, fonte og udtryk, er akkompagneret af nye produkt- og stemningsbilleder. De er bundet sammen i nye kollektionsuniverser og sidekompositioner, der inviterer brugerne ind i fortællingerne om, hvordan køkkendrømmen bliver til virkelighed.   

De to sites er bygget på Dynamicweb, der tilbyder en bred vifte af digitale muligheder, herunder PIM og e-commerce.

Skarp SEO-indsats sikrer øget synlighed

Novicells content-team og SEO-specialister samarbejder løbende om at forbedre DESIGNAs rank på Google ved hjælp af tiltag som bl.a.:

  • Optimering af eksisterende vigtigt SEO-indhold
  • Udarbejdelse af nye vigtige SEO landingpages 
  • Implementering af ”ofte stillede spørgsmål”, der forbedrer synligheden i SERP
  • Håndtering af SEO tekniske udfordringer

Et af succeskriterierne ved levering af et nyt website er at fastholde (eller forbedre) sitets gennemsnitlige position hos Google. DESIGNAs nye websites og SEO-håndteringen heraf har været en stor succes. Positioner i Google er holdt generelt for hele websitet, mens vi er rykket fra rank 10 til 7 til top-3 på branchens største søgeord.   

Vi har endvidere optimeret indholdet af den centrale landingsside for køkkener fra at være en side med begrænset tekst og billeder til en high performance landingsside med +5.000 ord og godt samspil mellem tekst og billeder. Se siden her www.designa.dk/koekkener.

Pilen viser placeringen på Google, da den nye landingsside for køkkener blev lanceret.

Online kanaler står for stor stigning i mødebookinger  

Novicell har med DESIGNAs forretningsmål opsat en række vigtige KPI’er, der skal sikre, at marketingbudgettet anvendes på en måde, så KPI’erne indfries optimalt.     

Et af målepunkterne er at øge antallet af mødebookinger via website og trafik til DESIGNA-butikkerne. Vi har været med til at vækste antallet af mødebookinger skabt af online kanaler med 73 % i Danmark og 17 % i Norge (ÅTD – opdateret ult. 2021).  

73 %

stigning i mødebookinger i Danmark

17 %

stigning i mødebookinger i Norge

Højere kendskabsgrad og flere konverteringer   

Forbrugerne vil inspireres og se æstetiske løsninger og stemninger af køkkenet og garderoben. Derfor er de billed- og videobårne kanaler Facebook, Instagram og Pinterest vigtige for DESIGNA - både når der skal skabes awareness og konverteringer. 

Den organiske indsats og den betalte indsats er to forskellige dele, der i fællesskab styrker den overordnede indsats i DESIGNAs kommunikation på sociale medier. Novicell varetager al håndtering af DESIGNAs sociale medier og sikrer, at siderne holdes opdateret med faste ugentlige indlæg; nyheder, kampagner og inspiration.  

Det øgede organiske fokus på sociale medier har bl.a. medført:  

386.000

flere billedvisninger hver måned på Pinterest

78%

mere tid brugt på Instagram-side

52%

flere sider vist på Instragram-side

Skal vi også skabe resultater for dig? 

Kontakt mig gerne, hvis du vil vide mere om vores samarbejde med DESIGNA, og hvordan vi kan sammensætte den rette løsning til dig.