Nyt brandunivers

BKI

Kampagnefilm med 220.000 visninger første måned

BKI gået i luften med et helt nyt koncept, som det landskendte kaffemærke har udviklet i samarbejde med Novicell.

"Et brand som BKI har været eksponeret i dansk reklame i årtier. De skal derfor balancere mellem at udnytte det velkendte og samtidig tilføje en ny kant. Og BKI har heldigvis været helt med på at tage lidt pis på kunderne - og sig selv,” forklarer creative director Mogens Elhauge, der står bag idé, koncept og manus.

Derfor kører de forskellige film videre med det berømte ’kaffen alle kan li’ – men på en helt ny måde med Søs og Kirsten i førersædet.

Facebook er digital kickstarter

Et godt, kreativt koncept gør det dog ikke alene. Tiden er for længst løbet fra de dyre tv-reklamer, og i dag tænkes reklamefilm og brand-universer ind i forskellige digitale medier fra start. 

BKIs målgruppe en fx kvinder over 40 år. De er stærkt repræsenteret på facebook, så derfor fungerer facebook som en digital kickstarter for konceptet. Og de digitale kanaler føder også andre typer content og engagement via universet – fx konkurrencer.

220.000

visninger af de første 2 film den første måned på BKIs facebookside

4

filmvarianter produceret i kampagnen

1.600

deltagere i kampagnens første facebook-konkurrence

Favorit hos seerne

Google Danmark offentliggør fire gange om året deres YouTube Ads Leaderboard, hvor de fremhæver de YouTube-annoncer, som brugerne har taget bedst imod i løbet af det seneste kvartal.

I slutningen af 2018 lå BKI-filmene på en flot femteplads på listen.

Annoncernes rangering er bestemt af en algoritme baseret på forskellige faktorer, der på hver deres måde viser brugernes præferencer - herunder engagement (kommentarer, likes, delinger), antal visninger og fastholdelse.

- Mogens har arbejdet sammen med BKI i mange år, og vi valgte at sparre med ham og Novicell, da der skulle skabes ny kommunikation. Vi har haft succes med at forklare, hvem vi er, men vi kunne også se af forbrugerundersøgelser, at det, danskerne forbinder med vores brand, er sloganet BKI - Kaffen alle kan li', der stammer helt tilbage fra 80'erne

Kristian Zacho, Catagory Manager hos BKI Kaffe

I samarbejde med Tomas Villum

Filmene er produceret af Tomas Villum, der er fast samarbejdspartner med Novicell. Teamet stod bl.a. også bag de populære film om Dolph, der var ny praktikant i Fårup Sommerland. Gense den her: Dolph hader forlystelse med vand!

Presseomtale af konceptet

Dansk Markedsføring har skrevet om filmene i artiklen: Søs og Kirsten gør comeback for BKI

Vil du vide mere?

Tag fat i mig, hvis du vil have en snak om kreative digitale koncepter