Status på 5 ting du skal tage stilling til i 2011
Som afslutning på 2010 skrev jeg om fem områder, der vil få betydning for online marketing. Det er altid interessant og se, om jeg fik ret i de skud jeg tog.
De fem områder var:
1. Sociale medier bliver endnu vigtigere
2. Links i forskellige afskygninger
3. Facebook Places
4. Google local search
5. Google AdWords bureauer vil lukke
Sociale medier
Sociale medier fylder rigtig meget i bevidstheden hos alle os,
der arbejder med online marketing. Specielt
Facebook er slået igennem som marketingkanal, når vi skal ramme B2C
segmentet. Her er Facebook pages også yderst interessant at arbejde
med, igennem den dialog der er med kunderne og potentielle nye
ansatte.
I B2B segmentet mangler jeg fortsat at se en case, hvor en
virksomhed virkelig har formået at udnytte mediet til kommunikation
med deres kunder og samarbejdspartnere. Dog er mediet, som
annoncemedie, slået igennem til både branding og som platform til
rekruttering.
Antallet af Twitter brugere i Danmark er steget med
100 %, og er nu oppe på ca. 55.000. Vi halter fortsat langt
efter landene omkring os, men udviklingen er godt på vej.
De sociale medier er blevet endnu vigtigere, tør jeg godt fastslå,
og vil også fortsat være det, men som altid er det nødvendigt at
have en strategi for, hvordan man som virksomhed skal være der.
Links
Links er fortsat vigtigt, men Google satte med opdateringer i algoritmen større fokus på kvaliteten af links og på spredning af anchor-teksten. Din linkbuilding er fortsat vigtig, som en del af din søgemaskineoptimering, men det kræver mere end blot links af tvivlsom kvalitet.
Facebook places
Antallet af check ind på Facebook i Danmark er steget markant siden lanceringen i januar. Der hvor dette for alvor bliver interessant for virksomheden er, når Facebook Deals bliver frigivet. Der har i slutningen af året kørt tests hos McDonalds og 7-eleven, som har tilbudt specielle tilbud til deres kunder, når de var i deres fysiske butik. Det forventes, at blive givet frit for alle i starten af det nye år. Da en stor del af besøg på Facebook sker igennem en smartphone, stiller det krav til virksomheden og muligheder for check ind på jeres fysiske lokation.
Du kan med fordel benytte et FMS (Facebook management system) til at styre din side og dine deals med.
Google local search
En stor del af søgningerne i Google er forankret i lokale søgninger. Det betyder, at virksomhedens places konto skal være optimeret mod de lokale søgetermer, der er vigtige for virksomheden.
Google AdWords bureauer vil lukke
Her fik jeg ikke ret. Den ændring som Google annoncerede, har ikke haft det resultat, jeg forventede. Branchen er fortsat som i 2010, med mange mindre bureauer der fortsat sælger kliks til overpris uden fokus på forretning online. Heldigvis kan vi mærke i markedet, at virksomhedernes viden om Google AdWords er steget, så der bliver stillet større krav til bureauerne om kvalitet og gennemsigtighed.
Indlægget er skrevet af Martin Skøtt.
